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報告簡介
本報告內(nèi)容嚴謹、數(shù)據(jù)翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。
報告目錄
2013-2020年中國媒體單位廣告投資戰(zhàn)略與發(fā)展前景預(yù)測報告
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 廣告行業(yè)概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
（1）根據(jù)傳播媒介分類
（2）根據(jù)廣告目的分類
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?
1.1.3 廣告的特點與本質(zhì)
（1）廣告的特點
（2）廣告的本質(zhì)
1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用
（1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位
（2）廣告業(yè)對商業(yè)的影響
（3）廣告業(yè)對消費者的影響
（4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）廣告公司
（2）廣告主
（3）媒體
1.3 報告研究單位與研究方法
1.3.1 研究單位介紹
1.3.2 研究方法概述
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 行業(yè)管理規(guī)范
2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門
2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律
2.1.3 行業(yè)相關(guān)標準
2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析
2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟增長
2.2.2 社會消費品零售總額增長
2.3 消費環(huán)境分析
2.3.1 居民可支配收入
2.3.2 居民消費結(jié)構(gòu)分析
2.3.3 居民消費信心分析
第三章 廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
3.1 中國廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析
3.1.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程
（1）恢復(fù)發(fā)展時期
（2）初步發(fā)展時期
（3）高速發(fā)展時期
（4）發(fā)展完善時期
3.1.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn)
（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出
（3）跨國廣告集團大舉進入我國市場
3.2 中國廣告行業(yè)市場分析
3.2.1 廣告行業(yè)市場狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場狀況
（3）消費者媒體接觸行為
3.2.2 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
（1）廣告業(yè)經(jīng)營狀況
（2）媒體廣告經(jīng)營情況
（3）廣告公司經(jīng)營情況
（4）省市廣告經(jīng)營情況
3.2.3 廣告行業(yè)市場競爭分析
（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
（3）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析
第四章 媒體單位廣告投放市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
4.1 電視廣告投放市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
4.1.1 電視廣告投放狀況分析
（1）電視廣告投放行業(yè)分析
（2）電視廣告投放品牌分析
4.1.2 電視廣告發(fā)展前景分析
（1）電視廣告經(jīng)營管理前景
（2）電視廣告市場發(fā)展前景
（3）電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景
4.2 報紙廣告投放市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
4.2.1 報紙廣告市場發(fā)展狀況
（1）報紙廣告市場規(guī)模分析
（2）報紙廣告收入構(gòu)成分析
（3）各地區(qū)報紙廣告收入情況
4.2.2 報紙廣告投放情況分析
（1）報紙廣告投放行業(yè)分析
（2）主要投放行業(yè)報紙廣告投放趨勢
（3）報紙廣告投放價值分析
4.2.3 報紙廣告發(fā)展趨勢及應(yīng)對策略
（1）企業(yè)廣告投放趨勢分析
（2）報紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新分析
第五章 媒體單位廣告領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析
5.1 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展狀況
5.2 媒體單位領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析
5.2.1 中央電視臺經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
5.2.2 上海東方傳媒集團有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
5.2.3 深圳報業(yè)集團經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
5.2.4 湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
5.2.5 北京電視臺經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
5.2.6 廣州日報報業(yè)集團經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
5.2.7 浙江廣播電視集團經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
5.2.8 安徽電視臺廣告中心經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
5.2.9 新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
1）利潤分析
2）資產(chǎn)負債分析
3）現(xiàn)金流量分析
4）主要指標分析
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)投資兼并與重組分析
（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
5.2.10 北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）主要經(jīng)濟指標分析
1）利潤分析
2）資產(chǎn)負債分析
3）現(xiàn)金流量分析
4）主要指標分析
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)投資兼并與重組分析
（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
NO.報告圖表摘要（WOKI）
圖表1 按傳播媒介為標準廣告行業(yè)分類
圖表2 按廣告目的為標準廣告行業(yè)分類
圖表3 中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位:億元，%）
圖表4 廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表5 2013年以來廣告行業(yè)政策動態(tài)
圖表6 廣告行業(yè)相關(guān)標準準則一覽
圖表7 2008-2013年工業(yè)增加值月度同比增長速度（單位:%）
圖表8 2008-2013年中國社會消費品零售總額月度情況（單位:億元）
圖表9 2007-2013年廣告行業(yè)增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位:%）
圖表10 2013年中國人均消費性支出情況（單位:元，%）
圖表11 2013年中國人均消費性支出結(jié)構(gòu)（單位:%）
圖表12 2013-2013年消費者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表
圖表13 2007-2013年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位:億元，%）
圖表14 2013年上半年中國各媒體廣告增幅情況（單位:%）
圖表15 2010&2013年中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位:戶，%，萬元）
圖表16 2013年中國各種媒體廣告增長情況（單位:%）
圖表17 2013年全國廣告經(jīng)營額最高的20個省市（單位:戶，人，%，萬元）
圖表18 2010&2013年中央電視臺廣告投放額前五位的行業(yè)（單位:億元，%）
圖表19 2010&2013年省級衛(wèi)視廣告投放額前五位的行業(yè)（單位:億元，%）
圖表20 2010&2013年中央電視臺廣告投放額前5位的品牌（單位:億元，%）
圖表21 2010&2013年省級衛(wèi)視廣告投放額前5位的品牌（單位:億元，%）
圖表22 2013-2013年中國報紙媒體廣告花費（單位:億元）
圖表23 2013年中國報紙廣告增量行業(yè)貢獻率（單位:%）
圖表24 2010-2013年中國各地區(qū)報紙廣告增長情況（單位:萬元，%）
圖表25 2010-2013年報紙主要行業(yè)廣告增長趨勢（單位:萬元，%）
圖表26 2010-2013年房地產(chǎn)行業(yè)廣告月度投放趨勢（單位:萬元，%）
圖表27 近年汽車廣告投放趨勢（單位:萬元，%）
圖表28 2010-2013年商業(yè)零售業(yè)報紙廣告月度變動趨勢（單位:萬元，%）
圖表29 2010-2013年娛樂及休閑業(yè)報紙廣告月度變動趨勢（單位:萬元，%）
圖表30 2010-2013年全國都市報30強
圖表31 2010-2013年全國晚報20強
圖表32 2010-2013年省級日報10強
圖表33 2010-2013年城市日報10強
圖表34 2010-2013年全國綜合專業(yè)報10強
圖表35 2010-2013年城市日報10強
圖表36 中國媒體單位廣告營業(yè)額排名前十名（單位:萬元）
圖表37 中國廣告企業(yè)（媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額排名前十名（單位:萬元）
圖表38 中國廣告企業(yè)（非媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額排名前十名（單位:萬元）
圖表39 中央電視臺組織架構(gòu)圖
圖表40 中央電視臺優(yōu)劣勢分析
圖表41 上海東方傳媒集團有限公司發(fā)展歷程
圖表42 上海東方傳媒集團有限公司組織架構(gòu)圖
圖表43 上海東方傳媒集團有限公司優(yōu)劣勢分析
圖表44 深圳報業(yè)集團優(yōu)劣勢分析
圖表45 湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司優(yōu)劣勢分析
圖表46 2013年北京地區(qū)各個頻道組市場份額（單位:%）
圖表47 北京電視臺電視劇收視TOP10（單位:%）
圖表48 北京電視臺優(yōu)劣勢分析
圖表49 廣州日報報業(yè)集團優(yōu)劣勢分析
圖表50 浙江廣播電視集團優(yōu)劣勢分析
圖表51 安徽電視臺廣告中心優(yōu)劣勢分析
圖表文摘載入中…
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