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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2016-2022年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資可行性研究報(bào)告
第1章：中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展背景29
1.1圖書(shū)出版行業(yè)定義29
1.1.1圖書(shū)出版行業(yè)定義29
1.1.2圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展階段29
1.1.3圖書(shū)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析30
（1）產(chǎn)業(yè)鏈及主要業(yè)務(wù)流程30
（2）各環(huán)節(jié)的主要職能和業(yè)務(wù)關(guān)系31
1.1.4圖書(shū)出版與印制工藝流程質(zhì)量控制32
（1）出版環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制32
（2）印刷環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制35
（3）裝訂質(zhì)量控制38
1.1.5圖書(shū)出版成功七要素39
1.2圖書(shū)出版行業(yè)政策環(huán)境分析40
1.2.1圖書(shū)出版行業(yè)監(jiān)管部門(mén)40
（1）意識(shí)形態(tài)主管部門(mén)40
（2）出版行業(yè)主管部門(mén)40
（3）教育行政部門(mén)41
（4）文化業(yè)主管部門(mén)41
1.2.2圖書(shū)出版行業(yè)相關(guān)政策41
（1）2016年及之前行業(yè)主要政策41
（2）行業(yè)新政策解讀45
1）<關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)>45
2）<圖書(shū)公平交易規(guī)則>45
3）<關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行管理的通知>46
1.2.3出版體制改革成果49
1.2.4圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展規(guī)劃50
（1）<文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃>50
（2）<新聞出版業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃>51
（3）<“十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)出版規(guī)劃>52
1.3圖書(shū)出版行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析54
1.3.1國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析54
1.3.2國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析57
1.4圖書(shū)出版行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析66
1.4.1居民收入增長(zhǎng)情況分析66
1.4.2居民文化素質(zhì)情況分析67
1.4.3居民文化消費(fèi)情況分析69
1.4.4居民閱讀情況分析69
第2章：中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r71
2.1中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析71
2.1.1圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展概況71
（1）行業(yè)規(guī)模與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)71
（2）行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題72
2.1.2行業(yè)出版社規(guī)模分析73
2.1.3行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模分析73
2.1.4行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析73
（1）行業(yè)銷售數(shù)量規(guī)模73
（2）行業(yè)銷售收入規(guī)模74
2.1.5行業(yè)盈利規(guī)模分析74
2.1.6行業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r74
2.2中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)出版規(guī)模分析75
2.2.1行業(yè)總體出版規(guī)模分析75
（1）種數(shù)分析75
（2）印數(shù)分析75
（3）定價(jià)分析76
（4）用紙量分析76
2.2.2行業(yè)書(shū)籍出版規(guī)模分析77
（1）種數(shù)分析77
（2）印數(shù)分析77
（3）定價(jià)分析78
（4）用紙量分析78
2.2.3行業(yè)課本出版規(guī)模分析79
（1）種數(shù)分析79
（2）印數(shù)分析79
（3）定價(jià)分析80
（4）用紙量分析80
2.2.4行業(yè)圖片出版規(guī)模分析81
（1）種數(shù)分析81
（2）印數(shù)分析81
（3）定價(jià)分析82
（4）用紙量分析82
2.3中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析83
2.3.1圖書(shū)出口市場(chǎng)分析83
（1）圖書(shū)出口種數(shù)分析83
（2）圖書(shū)出口數(shù)量分析83
（3）圖書(shū)出口金額分析84
2.3.2圖書(shū)進(jìn)口市場(chǎng)分析84
（1）圖書(shū)進(jìn)口種數(shù)分析85
（2）圖書(shū)進(jìn)口數(shù)量分析85
（3）圖書(shū)進(jìn)口金額分析86
2.3.3圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)情況86
2.3.4圖書(shū)版權(quán)輸出情況86
2.4中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析87
2.4.1圖書(shū)出版行業(yè)波特五力競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)87
（1）行業(yè)上游議價(jià)能力分析87
（2）行業(yè)下游議價(jià)能力分析87
（3）行業(yè)替代品威脅分析87
（4）行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析87
（5）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析88
2.4.2圖書(shū)出版企業(yè)價(jià)值分析88
（1）圖書(shū)出版企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式88
（2）圖書(shū)出版企業(yè)的價(jià)值內(nèi)涵89
（3）圖書(shū)出版企業(yè)的價(jià)值來(lái)源91
（4）圖書(shū)出版企業(yè)的價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素92
2.4.3圖書(shū)出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析93
（1）影響出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要因素93
（2）圖書(shū)出版行業(yè)的新型價(jià)值鏈97
（3）圖書(shū)出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析99
2.5中國(guó)轉(zhuǎn)企改制出版企業(yè)成本管理分析100
2.5.1轉(zhuǎn)企改制后出版企業(yè)成本變化因素分析100
（1）人力資源成本增加成為必然101
（2）銷售費(fèi)用增加不容忽視101
（3）資金成本仍有上升趨勢(shì)101
2.5.2出版企業(yè)加強(qiáng)成本管理、降低成本的有效途徑101
（1）轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立成本管理創(chuàng)新意識(shí)101
（2）推行研發(fā)、出版、營(yíng)銷為一體的圖書(shū)成本核算101
（3）科學(xué)核算圖書(shū)利潤(rùn)102
（4）推進(jìn)出版企業(yè)數(shù)字化管理進(jìn)程，提高核算的實(shí)時(shí)性102
2.5.3科學(xué)的成本管理途徑103
（1）加強(qiáng)圖書(shū)采購(gòu)成本管理103
（2）加強(qiáng)選題策劃成本管理103
（3）加強(qiáng)圖書(shū)出版發(fā)行過(guò)程成本管理103
（4）加強(qiáng)圖書(shū)出版售后服務(wù)成本管理103
2.6中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)盜版影響分析104
2.6.1盜版市場(chǎng)現(xiàn)狀分析104
2.6.2消費(fèi)者對(duì)盜版態(tài)度分析106
2.6.3盜版市場(chǎng)存在原因分析106
2.6.4盜版對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)影響分析107
2.6.5出版社如何應(yīng)對(duì)盜版風(fēng)險(xiǎn)107
第3章：中國(guó)教育出版領(lǐng)域市場(chǎng)分析108
3.1教育出版市場(chǎng)綜述108
3.1.1教育出版在行業(yè)中的地位108
3.1.2教育出版市場(chǎng)規(guī)模分析108
3.1.3教育出版市場(chǎng)特性分析109
（1）行業(yè)區(qū)域性分析109
（2）行業(yè)季節(jié)性分析109
3.1.4教育出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析109
3.1.5教育出版市場(chǎng)盈利能力分析110
3.1.6教育出版市場(chǎng)影響因素分析110
3.1.7教育出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)容困境與突破111
（1）數(shù)字化出版的困境111
（2）數(shù)字化出版的突破口112
3.1.8教育出版市場(chǎng)需求前景分析114
3.2大專及大專以上課本市場(chǎng)分析115
3.2.1高等教育入學(xué)率分析115
3.2.2高等教育在校學(xué)生數(shù)分析116
3.2.3大專及大專以上課本供給分析116
（1）課本出版種類分析116
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析117
（3）課本印張規(guī)模分析117
3.2.4大專及大專以上課本總定價(jià)分析118
3.2.5大專及大專以上課本需求前景分析118
3.3中專課本市場(chǎng)分析119
3.3.1中專生在校學(xué)生數(shù)分析119
3.3.2中專課本供給分析120
（1）課本出版種類分析120
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析120
（3）課本印張規(guī)模分析120
3.3.3中專課本總定價(jià)分析121
3.3.4中專課本需求前景分析121
3.4中學(xué)課本市場(chǎng)分析122
3.4.1中學(xué)生入學(xué)率分析122
（1）高中生入學(xué)率分析122
（2）初中生入學(xué)率分析122
3.4.2中學(xué)生數(shù)分析123
（1）高中生在校學(xué)生數(shù)分析123
（2）初中生在校學(xué)生數(shù)分析124
3.4.3中學(xué)課本供給分析124
（1）課本出版種類分析124
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析125
（3）課本印張規(guī)模分析125
3.4.4中學(xué)課本總定價(jià)分析126
3.4.5中學(xué)課本需求前景分析126
3.5小學(xué)課本市場(chǎng)分析127
3.5.1小學(xué)生入學(xué)率分析127
3.5.2小學(xué)生在校學(xué)生數(shù)分析127
3.5.3小學(xué)課本供給分析128
（1）課本出版種類分析128
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析129
（3）課本印張規(guī)模分析129
3.5.4小學(xué)課本總定價(jià)分析129
3.5.5小學(xué)課本需求前景分析130
3.6業(yè)余教育課本市場(chǎng)分析130
3.6.1業(yè)余教育課本供給分析130
（1）課本出版種類分析130
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析131
（3）課本印張規(guī)模分析131
3.6.2業(yè)余教育課本總定價(jià)分析132
3.6.3業(yè)余教育課本需求前景分析132
3.7掃盲課本市場(chǎng)分析133
3.7.1掃盲班分析133
3.7.2掃盲課本供給分析133
3.7.3掃盲課本總定價(jià)分析134
3.7.4掃盲課本需求前景分析134
3.8教學(xué)用書(shū)市場(chǎng)分析135
3.8.1各級(jí)各類學(xué)校教職工分析135
（1）高等教育教職工數(shù)135
（2）中等教育教職工數(shù)135
（3）初等教育教職工數(shù)136
3.8.2教學(xué)用書(shū)供給分析137
（1）課本出版種類分析137
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析137
（3）課本印張規(guī)模分析138
3.8.3教學(xué)用書(shū)總定價(jià)分析138
3.8.4教學(xué)用書(shū)需求前景分析138
第4章：中國(guó)大眾圖書(shū)與專業(yè)出版領(lǐng)域市場(chǎng)分析140
4.1大眾出版領(lǐng)域市場(chǎng)分析140
4.1.1大眾圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析140
4.1.2少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)分析141
（1）少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)現(xiàn)狀分析141
（2）少兒類暢銷書(shū)榜單141
（3）少兒圖書(shū)出版面臨的瓶頸142
（4）少兒圖書(shū)出版瓶頸原因診斷143
（5）少兒圖書(shū)出版對(duì)策分析145
（6）少兒圖書(shū)出版發(fā)展需求分析146
4.1.3旅游類圖書(shū)出版市場(chǎng)分析147
（1）旅游類圖書(shū)的三大功能147
（2）旅游類圖書(shū)市場(chǎng)分析148
（3）旅游類圖書(shū)出版贏利模式轉(zhuǎn)型分析150
4.1.4大眾圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況152
4.1.5大眾圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展前景153
4.2專業(yè)出版領(lǐng)域市場(chǎng)分析153
4.2.1專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研153
（1）專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)潛力調(diào)研153
（2）專業(yè)圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)調(diào)研155
（3）專業(yè)圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)影響因素調(diào)研157
（4）專業(yè)圖書(shū)價(jià)格調(diào)研159
4.2.2部分專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)分析162
（1）科技出版市場(chǎng)分析162
（2）古籍出版市場(chǎng)分析162
4.2.3專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)存在問(wèn)題163
4.2.4專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況164
4.2.5專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展策略164
4.2.6專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展前景165
第5章：中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)各類圖書(shū)出版分析166
5.1各類圖書(shū)出版情況分析166
5.1.1各類圖書(shū)出版種類排名情況166
5.1.2各類圖書(shū)出版總印數(shù)排名情況166
5.1.3各類圖書(shū)出版總定價(jià)排名情況167
5.2主要類別圖書(shū)出版分析168
5.2.1馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想類圖書(shū)出版分析168
（1）圖書(shū)出版種類分析168
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析169
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析170
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析171
5.2.2哲學(xué)類圖書(shū)出版分析172
（1）圖書(shū)出版種類分析172
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析174
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析175
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析176
5.2.3社會(huì)科學(xué)總論類圖書(shū)出版分析178
（1）圖書(shū)出版種類分析178
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析179
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析180
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析181
5.2.4政治、法律類圖書(shū)出版分析181
（1）圖書(shū)出版種類分析181
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析183
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析184
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析185
5.2.5軍事類圖書(shū)出版分析186
（1）圖書(shū)出版種類分析186
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析187
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析188
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析189
5.2.6經(jīng)濟(jì)類圖書(shū)出版分析190
（1）圖書(shū)出版種類分析190
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析192
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析193
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析194
（5）暢銷書(shū)榜單分析195
5.2.7文化、科學(xué)、教育、體育類圖書(shū)出版分析195
（1）圖書(shū)出版種類分析195
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析197
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析198
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析199
5.2.8語(yǔ)言、文字類圖書(shū)出版分析201
（1）圖書(shū)出版種類分析201
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析202
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析203
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析204
5.2.9文學(xué)類圖書(shū)出版分析205
（1）圖書(shū)出版種類分析205
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析206
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析207
（4）圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模分析208
（5）圖書(shū)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析209
（6）新書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析210
（7）出版社競(jìng)爭(zhēng)狀況分析211
（8）暢銷圖書(shū)榜單分析212
（9）圖書(shū)出版市場(chǎng)走勢(shì)分析及發(fā)展建議214
5.2.10藝術(shù)類圖書(shū)出版分析216
（1）圖書(shū)出版種類分析216
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析217
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析218
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析219
5.2.11歷史、地理類圖書(shū)出版分析220
（1）圖書(shū)出版種類分析220
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析222
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析223
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析224
5.2.12自然科學(xué)總論類圖書(shū)出版分析225
（1）圖書(shū)出版種類分析225
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析226
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析227
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析228
5.2.13數(shù)理科學(xué)、化學(xué)類圖書(shū)出版分析229
（1）圖書(shū)出版種類分析229
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析230
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析231
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析232
5.2.14天文學(xué)、地球科學(xué)類圖書(shū)出版分析232
（1）圖書(shū)出版種類分析232
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析234
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析234
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析235
5.2.15生物科學(xué)類圖書(shū)出版分析236
（1）圖書(shū)出版種類分析236
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析237
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析238
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析239
5.2.16醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書(shū)出版分析240
（1）圖書(shū)出版種類分析240
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析241
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析242
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析243
5.2.17農(nóng)業(yè)科學(xué)類圖書(shū)出版分析243
（1）圖書(shū)出版種類分析243
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析245
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析245
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析246
5.2.18工業(yè)技術(shù)類圖書(shū)出版分析247
（1）圖書(shū)出版種類分析247
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析248
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析249
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析250
5.2.19交通運(yùn)輸類圖書(shū)出版分析250
（1）圖書(shū)出版種類分析250
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析252
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析252
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析253
5.2.20航空、航天類圖書(shū)出版分析254
（1）圖書(shū)出版種類分析254
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析255
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析256
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析257
5.2.21環(huán)境科學(xué)類圖書(shū)出版分析257
（1）圖書(shū)出版種類分析257
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析259
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析260
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析261
5.2.22綜合類圖書(shū)出版分析261
（1）圖書(shū)出版種類分析261
（2）圖書(shū)出版印數(shù)分析263
（3）圖書(shū)出版定價(jià)分析263
（4）圖書(shū)出版市場(chǎng)分析264
第6章：中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析265
6.1全國(guó)讀者調(diào)研分析265
6.1.1調(diào)研情況說(shuō)明265
6.1.2調(diào)研數(shù)據(jù)分析265
（1）讀書(shū)是否是讀者生活中一種重要的休閑方式265
（2）讀者最喜歡閱讀的圖書(shū)類型265
（3）讀者購(gòu)買(mǎi)最多的圖書(shū)類型266
（4）讀者閱讀電子書(shū)（含網(wǎng)絡(luò)閱讀）的情況266
（5）讀者是否曾經(jīng)付費(fèi)閱讀過(guò)電子書(shū)267
（6）讀者對(duì)于“看電子書(shū)比看紙質(zhì)書(shū)更方便”的看法268
（7）讀者對(duì)于“電子書(shū)的出現(xiàn)使我減少了購(gòu)買(mǎi)紙書(shū)的數(shù)量”的看法268
（8）近一年讀者主要的購(gòu)書(shū)場(chǎng)所269
（9）影響讀者購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的因素270
6.2圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研分析271
6.2.1誰(shuí)最暢銷271
6.2.2多少本算暢銷271
6.2.3誰(shuí)最賺錢(qián)272
6.2.4誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)272
6.2.5為何能暢銷272
6.2.6暢銷書(shū)啥樣273
6.2.7如何推銷273
6.2.8作家富豪咋花錢(qián)274
6.2.9誰(shuí)在扼殺作家274
6.2.10作家到了懸崖邊緣？275
6.3暢銷圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研分析275
6.3.1虛構(gòu)類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研275
（1）2015年虛構(gòu)類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研275
（2）2016年虛構(gòu)類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研276
（3）上榜虛構(gòu)類暢銷書(shū)作者統(tǒng)計(jì)分析277
（4）上榜虛構(gòu)類暢銷書(shū)出版社統(tǒng)計(jì)分析278
1）上榜出版社統(tǒng)計(jì)分析278
2）上榜次數(shù)最多出版社分析279
（5）上榜虛構(gòu)類暢銷書(shū)價(jià)格情況統(tǒng)計(jì)分析279
6.3.2非虛構(gòu)類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研280
（1）2015年非虛構(gòu)類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研280
（2）2016年非虛構(gòu)類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研280
（3）上榜非虛構(gòu)類暢銷書(shū)作者統(tǒng)計(jì)分析281
（4）上榜非虛構(gòu)類暢銷書(shū)出版社統(tǒng)計(jì)分析281
1）上榜出版社統(tǒng)計(jì)分析282
2）上榜次數(shù)最多出版社分析282
（5）上榜非虛構(gòu)類暢銷書(shū)價(jià)格情況統(tǒng)計(jì)分析282
6.3.3少兒類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研283
（1）2015年少兒類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研283
（2）2016年少兒類暢銷書(shū)市場(chǎng)調(diào)研284
（3）上榜少兒類暢銷書(shū)作者統(tǒng)計(jì)分析284
（4）上榜少兒類暢銷書(shū)出版社統(tǒng)計(jì)分析285
1）上榜出版社統(tǒng)計(jì)分析285
2）上榜次數(shù)最多出版社分析285
（5）上榜少兒類暢銷書(shū)價(jià)格情況統(tǒng)計(jì)分析286
6.4暢銷書(shū)受眾市場(chǎng)調(diào)研分析287
6.4.1暢銷書(shū)受眾市場(chǎng)調(diào)研分析287
（1）暢銷書(shū)受眾群體特征287
（2）暢銷書(shū)成為受眾閱讀的首選類型287
（3）受眾市場(chǎng)需求具有較強(qiáng)的誘導(dǎo)性288
（4）暢銷書(shū)總體評(píng)價(jià)288
（5）受眾的需求動(dòng)機(jī)288
6.4.2受眾隱性閱讀心理分析289
（1）從眾心理289
（2）炫示心理290
（3）獵奇心理290
第7章：中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)專題研究292
7.1數(shù)字出版發(fā)展分析292
7.1.1數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析292
（1）數(shù)字出版規(guī)模292
（2）數(shù)字出版結(jié)構(gòu)292
（3）數(shù)字出版區(qū)域分布292
7.1.2中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展特征293
（1）發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，產(chǎn)值屢創(chuàng)新高293
（2）手機(jī)出版異軍突起，產(chǎn)值接近“半壁江山”293
（3）數(shù)字技術(shù)加快創(chuàng)新，閱讀終端不斷升級(jí)294
（4）政策引導(dǎo)加強(qiáng)，監(jiān)管力度加大294
（5）營(yíng)銷策略與贏利模式有所突破294
（6）傳統(tǒng)出版集團(tuán)（社）紛紛涉足數(shù)字出版295
7.1.3中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題296
（1）數(shù)字出版尚未形成具備經(jīng)濟(jì)規(guī)模的商業(yè)模式296
（2）傳統(tǒng)出版單位自主研發(fā)能力不足296
（3）數(shù)字內(nèi)容資源編校水平有待提高296
（4）人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然脫節(jié)296
（5）版權(quán)問(wèn)題依然面臨挑戰(zhàn)297
（6）體制機(jī)制改革仍需繼續(xù)推進(jìn)297
7.1.4數(shù)字出版版權(quán)分析297
（1）數(shù)字出版版權(quán)的定義297
（2）數(shù)字出版的版權(quán)特征298
（3）數(shù)字出版的版權(quán)貿(mào)易298
（4）數(shù)字出版的版權(quán)摩擦事件分析299
（5）數(shù)字出版版權(quán)的保護(hù)狀況分析299
7.1.5出版業(yè)數(shù)字化迷局分析及發(fā)展建議300
7.2按需出版發(fā)展分析302
7.2.1按需出版定義及特點(diǎn)302
（1）按需出版的定義302
（2）按需出版與數(shù)字出版的關(guān)系303
（3）按需出版的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)303
7.2.2按需出版的關(guān)鍵技術(shù)303
（1）內(nèi)容數(shù)字化及其管理系統(tǒng)303
（2）在線訂單管理系統(tǒng)304
（3）生產(chǎn)流程管理系統(tǒng)304
（4）物流和配送管理系統(tǒng)304
（5）精確的信息管理系統(tǒng)305
（6）標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)及其相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)305
7.2.3按需出版發(fā)展?fàn)顩r306
（1）美國(guó)按需出版發(fā)展?fàn)顩r306
（2）國(guó)內(nèi)按需出版發(fā)展?fàn)顩r306
7.2.4按需出版市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?07
7.2.5按需出版發(fā)展建議308
7.3民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展分析309
7.3.1民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析309
（1）民營(yíng)書(shū)業(yè)地位及實(shí)力不斷增強(qiáng)309
（2）民營(yíng)國(guó)有合作漸趨深入規(guī)范309
（3）民營(yíng)書(shū)業(yè)管理水平不斷提高310
7.3.2民營(yíng)書(shū)業(yè)面臨的困境310
（1）教輔出版的版權(quán)困擾310
（2）大眾出版的兩難選擇311
（3）實(shí)體書(shū)店生存堪憂312
7.3.3民營(yíng)書(shū)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展建議313
（1）盡快出臺(tái)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)313
（2）給予更有力的財(cái)政貨幣政策313
（3）對(duì)民營(yíng)實(shí)體書(shū)店著重扶持314
（4）建立現(xiàn)代企業(yè)制度構(gòu)建人才保障體系315
（5）追求創(chuàng)新提高出版物質(zhì)量315
7.4暢銷書(shū)出版運(yùn)作分析315
7.4.1暢銷書(shū)出版運(yùn)作機(jī)制分析315
（1）由品牌策劃人組建精干的團(tuán)隊(duì)315
（2）暢銷書(shū)出版運(yùn)作的機(jī)構(gòu)設(shè)置及其管理317
（3）暢銷書(shū)選題運(yùn)作319
（4）暢銷書(shū)生產(chǎn)運(yùn)作321
（5）暢銷書(shū)營(yíng)銷運(yùn)作324
7.4.2暢銷書(shū)出版運(yùn)作的典型模式327
（1）分支機(jī)構(gòu)獨(dú)立運(yùn)作模式327
（2）項(xiàng)目負(fù)責(zé)制運(yùn)作模式330
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