IP 玩具，即與知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的玩具產(chǎn)品，其文化內(nèi)容可源于動(dòng)漫、影視、游戲、文學(xué)作品、音樂、藝術(shù)形象以及各類熱門話題或潮流文化等。隨著越來越多優(yōu)質(zhì)IP涌現(xiàn)以及IP商業(yè)化能力的進(jìn)一步提升，中國(guó)IP玩具市場(chǎng)發(fā)展迅速。

中國(guó)IP玩具用戶群體基數(shù)廣泛，市場(chǎng)規(guī)模近年來增長(zhǎng)較快，已逐步走向大眾視野。以GMV計(jì)算，中國(guó)IP玩具的市場(chǎng)規(guī)模從2020年的486億元增長(zhǎng)至2024年的756億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.68%。2025年中國(guó)IP玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到911億元。

常見的IP玩具主要有拼搭和組裝玩具、靜態(tài)玩偶、毛絨玩具、可動(dòng)玩偶和其他玩具，2024年市場(chǎng)規(guī)模分別占比35.4%、22.5%、18.9%、10.3%、12.8%。